苹果依靠什么来吸引开发者?赚很多钱

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2008年3月6日,苹果公司发布了一个免费下载的应用开发工具包,这样第三方应用开发者就可以为iPhone和iPod Touch开发应用软件。

不到一周之后,苹果宣布开发包的下载量已经达到10万次,三个月后达到25万次。这个数字似乎不是特别大,但是应该注意到这个开发包是针对应用程序开发人员的。就在那一年,那时候颠覆了整个手机行业的iPhone在一代人之后才发布。

同年7月11日,苹果应用商店正式启动。7月14日,应用商店中有800个应用程序可供下载,总下载量超过1000万。六个月后,应用商店中的应用数量达到了15,000个,总下载量超过了5亿。

对于用户来说,越来越多的应用意味着比传统功能机的手机体验更多。对于开发者来说,应用商店模式的意义在于苹果为第三方软件开发者提供了一个便捷高效的软件销售平台,这也使得开发者的开发热情在空之前飙升。

可以说,苹果能够发展成为今天的科技巨头,今天的智能手机能够体验如此之好,这实际上离不开应用商店的诞生及其与开发者良好的合作机制。应用商店生态的概念也诞生于2008年。

12年后,到2020年,应用商店的生态价值是多少?

答案是:仅在2019年,应用商店将在全球创造5190亿美元的收入和销售额。

这个数字似乎太大了,无法量化。例如,根据2018年的数据,根据全国国内生产总值排名,应用商店创造的经济规模在全球国内生产总值排名中可以排名25左右,与泰国全年的国内生产总值相当。目前,世界上有224个国家和地区。

应用商店的经济规模数据来自分析小组进行的独立经济学家调查。他们在2019年发表了一份关注苹果软件生态规模的白皮书。

调查显示,从2008年到2019年,仅苹果商店就达到了1550亿美元,其中四分之一是2019年创造的价值。当然,内部购买本身并不足以反映应用商店的生态规模,因为应用商店创造的大量经济价值不是通过内部购买体现的,而是通过其他渠道支付或通过其他订阅行为获得的。因此,预计2019年应用商店的经济总量将达到5190亿美元左右。

有几个有趣的数据。

在5190亿美元中,实物和服务销售额占最大份额,达到4130亿美元。在这一类别中,移动商务应用占销售额的很大一部分,零售占最大份额,达到2680亿美元。

其他类型的移动商务应用是实体商品和服务的最大销售来源之一。旅游应用,包括携程、旅行者和猪,价值570亿美元。滴滴出行和首汽购车等在线购车应用的销售额为400亿美元,而美国外卖和饥饿面条等食品配送服务的销售额为310亿美元。

数字产品和服务的资金和销售额占610亿美元。该类别包括音乐和视频流、健身、教育、电子书和有声读物、新闻和杂志、约会服务等应用。游戏是2019年下载最多的应用类型,也是数字商品和服务支付和销售的最大份额。

应用内广告销售额达450亿美元,其中44%来自游戏。

当然,不同国家市场上不同类型消费的比例也是不同的。如下图所示,中国最大的份额实际上是实体经济,即由移动支付驱动的电子商务消费。事实上,美国的主要消费点主要是在线订阅。

这并不是苹果生态系统有多糟糕,因为根据德勤的统计,仅2018年安卓生态系统驱动的经济规模就将达到3400亿美元。根据App Annie的计算,包括苹果和安卓的所有软件平台,2016年创造的经济价值将达到1.3万亿美元,到2021年将增长到6.3万亿美元。

安卓平台能够影响的消费规模高于苹果应用商店是合理的。毕竟,应用商店需要苹果硬件的支持,苹果硬件的市场份额并不是特别高。

仅从消费者体验的角度来看,事实上,无论是安卓设备还是苹果设备,大量的实物商品和服务都是一样的,都是通过外部支付方式支付的。这两个平台之间盈利能力的真正差异主要在于数字产品、服务和游戏。苹果生态系统的最大优势在于,它可以为开发者提供一个干净、公平的平台来销售应用,这也是许多小型独立开发者选择独家开发应用商店的原因。由于安卓平台更加开放,对开发者来说盈利并不是绝对有利的。

尽管整份报告提到了2019年应用商店的生态规模,但因为该文件是在2020年编写的,它也提到了COVID-19流行病对应用商店生态的可能影响:越来越多的下层佛教信徒转向移动设备来购买、保持联系和娱乐,因此一些教育和写作应用的账单和销售额总体上有所增加。食品和杂货的分配也急剧增加。越来越多的消费者正在下载付费健身应用或订阅健身应用的在线课程。越来越多的视频通信应用也出现在应用商店中。

苹果发布应用商店软件生态白皮书的意图在此时也非常明显。下周是WWDC,苹果公司的年度开发者大会将发布今年的新系统。对于消费者来说,你可以看到你当前的设备可以通过系统更新获得哪些新功能,甚至可以看到新系统将发布的新苹果硬件的一些重要特性。

对于开发人员来说,仅仅让开发人员知道他们可以在什么平台上开发是不够的,还要知道他们可以在这个系统上赚多少钱。

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