OPPO和one plus最终是一个家庭

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该子品牌的负责人回到母公司“灭火”,上周已经在努比亚的倪飞上演。在过去的周末,据报道一加的首席执行官将返回OPPO,同时在OPPO和一加二品牌工作。

在这方面,从OPPO和ijia了解到,刘作为一加CEO的地位并没有改变,同时,刘将担任欧嘉的首席产品体验官。目前,这一任命尚未向外界宣布,但已在集团内部以新的内部形式宣布。

首先,让我们来看看欧嘉、欧宝和易佳之间的关系。

广东欧嘉控股有限公司成立于2004年,原名广东欧博电子实业有限公司,2015年底更名为欧嘉控股。法定代表人金,,该公司联合创始人兼高级副总裁。这是OPPO的母公司,独立子品牌One Plus的创建和成长,更名为欧佳,欧佳控股拥有OPPO广东移动通信有限公司100%的股权..

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同时,广东欧加控股持有广东欧加通信技术有限公司100%的股份,广东欧加通信技术有限公司拥有广东万普拉74%的股份,深圳瑞尔美100%的股份,分别对应一加和瑞美两个子品牌。

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一加OPPO是一个家庭,这当然不是一个“秘密”。然而,在国内手机公司众多的子品牌中,一加是相对独立的。不仅产品定位不同,就连公司也有独立的实体和法人。在过去的几年里,OPPO和One Plus也走了一条完全不同的道路。

不知不觉间,刘从OPPO出来成立一加已经八年了。

对“诚实的人”的奖励

每一个手机品牌都会有一个个性鲜明的负责人,再加上刘,是比较低调的一个。刘自己的简历并不神秘。大学毕业后的第一份工作是来到当时被BBK分拆的VCD和影碟机公司(后称OPPO),从事影碟机研发。

2008年,刘出任OPPO蓝光事业部总经理。通过抛光产品和维护声誉,OPPO影碟机逐渐打开海外市场,刘的事业开始崛起。到目前为止,OPPO蓝光机仍是市场上有影响力的高端产品。在与罗永好的谈话中,提到了刘的这些往事,其中也充满了骄傲。

2012年,刘以更广阔的市场进入手机行业,在OPPO领导手机营销;2013年11月,时任OPPO副总经理的刘在微博上宣布,他已经离开OPPO,创立了一加品牌。

除了过去在新闻发布会上破口大骂之外,刘给的印象一直是比较低调和克制,痴迷于抛光产品,喜欢称自己为艺佳的首席产品经理。然而,与刘的低调不同,一加近年来的增长相当突出,尤其是在海外市场。

与威瑞森和T-Mobile合作,成为唯一在美国运营商渠道销售的中国高端手机;印度的高端市场份额第一;根据对位研究的数据,在高端市场,它仅次于苹果、三星和华为,位列第四。

对于一加这样的新品牌来说,海外市场的这一成就自然令欧嘉集团的领导层感到满意,而刘也迎来了一加自身事业的第二个春天。

然而,在国内市场,一加必须面对的竞争更加激烈。一加有一个强烈的愿望,要突破这个圈子,成为一个受欢迎的品牌。今年,一加还宣布将开始重新运营多条产品线,其中包括曾经被刘称为迂回的“一加Z”中档手机和一个失败的作品。当然,今年的一加也遇到了一些麻烦。一加八专业的声誉不如去年的七专业,它也遇到了透视摄影等问题。

刘本人确实更擅长产品。一加过去的一个缺点是营销。老虎嗅早些时候了解到,刘本人对一加目前的营销状况并不满意,并做了一些内部调整。

对于一加品牌来说,这次人事调整不会有太大影响。刘将继续担任一加的首席执行官,并兼任欧洲一加的首席产品体验官。不像努比亚倪飞,他不会直接回到他的母公司。从某种程度上说,这更像是一种升迁,这是对刘在领导方面所取得的成绩的肯定加一。

当然,对刘来说,更大的挑战还在后头。

频繁的调整,OPPO和one加他们自己的麻烦

账务厅最近进行了许多人事调整。

2020年4月9日,OPPO宣布新兴移动业务集团总裁刘波成为OPPO中国总裁;4月20日,生于20世纪80年代的沈怡然辞去OPPO全球营销总裁一职,OPPO资深人士刘列·威廉被任命为全球营销总裁,他也是中国的CMO,全面负责OPPO的营销工作。

获胜的球队不需要频繁的调整,OPPO确实承受着巨大的压力。最严重的失血实际上是在中国市场。根据国际数据中心的数据,2019年,OPPO在中国的出货量同比下降20.4%,市场份额也从2018年的19.9%下降至17.1%,尤其是第四季度,降幅高达30%。今年在Q1,OPPO也经历了15.8%的下降。

国内市场很难对抗。在过去的几个季度里,OPPO略微领先于vivo,几乎没有超车。即使华为的势头很猛,它也想为第二个孩子而战。

来自国际数据中心

在海外市场,全球市场在流行病的影响下萎靡不振,OPPO也未能幸免:

来自加特纳

OPPO vivo已经偿还了过去营销的“债务”。与华为相比,蓝绿二厂的R&D和技术实力确实逊色,这也是OPPO在过去一两年中逐渐努力追赶的领域。可以看出,在最近的一两年里,OPPO在产品和体验上花费了大量的精力,尤其是在高端机器上。然而,这不是一个快速成功和立竿见影的问题。《寻找X2》的6999元价格基本上没有退路,这需要R&D各方面的支持和经验。

据泰格嗅到的消息,一加和OPPO的产品研发业务未来将会重叠和沟通更加频繁,OPPO和一加将努力整合各自在系统界面、拍照、充电、工业设计等方面的优势。

一个好处是,过去的增长红利基本达到了峰值,因此有必要开拓新的市场和用户群体。许多曾经简单系统的支持者开始质疑一加氢操作系统缺乏太多的功能,并查看了OPPO的彩色操作系统。再加上今年扩大产品线的计划,如果我们能得到OPPO的传统优势(如线下渠道和售后服务系统)的支持,One Plus的“圈外目标”将会更加安全。

OPPO和yijia在过去并没有走完全一样的路。刘灿·左虎关注这两种不同的产品定位?当一个加变成更多的OPPO,它仍然是过去的一个加吗?

总之,刘对产品的追求是肯定的。在获得更高的地位后,这取决于过去的方法能否在更大的市场中得到应用。

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